本周二，苹果发布了一款名为Apple fitness+的全新健身服务产品。这被行业认为，苹果将向健身巨头Peloton挑战。尽管苹果市值超过两万亿美元，但在专业健身领域，在已经上市市值为245亿美元的Peloton面前，依然是后来者。二者市值相差近200倍，扮演挑战者的苹果，该如何挑战Peloton的领导者地位，值得我们关注。

与Peloton类似，Apple fitness+提供专业健身服务

和Peloton一样，为Apple fitness+这项服务提供的服务类似——由魅力四射的健身教练带给你数字健身课程，在这个过程中，你可以在手机、iPad或苹果电视上观看并跟随者学习和体验。

无论如何，Apple Fitness+是苹果对Apple Watch长远计划的重要组成部分，它能够吸引用户，并肩负着苹果将健身产品从软件到硬件，扩展到整个健身体系闭环的重任。

目前，我们还不清楚苹果是否能够挑战Peloton对用户的吸引力，因为已经成立8年之久的家庭健身产品Peloton，已经建立了一个狂热的、拥有忠实追随者的服务和社交平台。

自2015年首款苹果手表问世以来，健康系列产品一直是苹果公司多年来的首要任务之一。但本周二，苹果推出了两款新的苹果手表和一项数字健身服务，这让该公司在实现其健康领域的野心又迈出了一大步。

但苹果依然需要开拓新用户，尤其是自己以往不擅长的领域，比如Peloton已经瞄准的用户群体。这也充分说明了，苹果公司在Apple Watch 上的策略，与iPhone形似，都从硬件的创新转移到软件和服务上的提升。

Apple Fitness+与Peloton相似，提供的是一项订阅服务，用户可以通过该服务获取来自世界各地顶级教练的各种一系列健身记录。这款应用有一个定制的引擎，可以根据你当前的运动习惯推荐你的锻炼计划，并通过苹果手表在屏幕上显示你的运动数据和整个健身的效果。

和Peloton的课程一样，Apple Fitness+的课程由充满活力、精力充沛的教练领导，涵盖了从骑车到跑步和瑜伽等多种锻炼方式。

这显然是为了打入Peloton的市场，这个拥有140万会员的社区在今年早些时候，因疫情大流行让全球的健身房关闭而获得了高速增长。然而，Apple Fitness+并非完全抄袭Peloton，在疫情爆发之前它就已经在开发了。看得出来，苹果在健身领域已经未雨绸缪许久。

订阅费用仅为Peloton四分之一，苹果主打性价比

2020年4月6日，加州圣安塞尔莫，卡里·冈迪在家中骑着她的Peloton健身车。他是一位Peloton上的忠实健身爱好者。

尽管Peloton最出名的可能是其高端健身自行车和跑步机(起价分别为1895美元和4295美元)，但该公司自认为是一家社交媒体公司，这突显出互动课程对其成功的重要性。Peloton的魅力、激励训练和上瘾课程是其吸引力的核心，在健身爱好者中提升了它的崇拜地位。

不过，与Peloton相比，苹果确实有一个重要的优势：它更具有性价比。Apple Fitness+将于今年晚些时候发布，届时订阅费为每月9.99美元，而Peloton的订阅费为每月39美元，二者有着4倍的差距。

而且，苹果的服务并不涉及花费数千美元的硬件产品(尽管用你不使用Peloton设备进行在其平台上健身也是有可能的)，但Apple Fitness+显然更加方便。因为Apple Fitness+可以在任何设备上进行锻炼，而且很多时候根本不需要任何东西也可以完成自己的健身计划。当然，你还是需要一款苹果手表用来记录的。

Peloton也曾模仿苹果，注重用户体验是它成功原因之一

Peloton如此受欢迎的一个重要原因是，它背后的社交平台和互动属性。如果你关注Peloton的排行榜，会发现追随的那些专业的健身达人，他们都能为你提供运动的经验，不由得给他们线上击掌，这些是Peloton体验的重要组成部分。

如果你是一位自行车爱好者，沉浸在Peloton建立的线上社交网络中，会让你感受到这是一种生活方式，而不是冷冰冰的产品或服务了。比如Facebook官方的Peloton会员群已经有34万多名会员，也有许多用户创建的小众化群组，满足你从新手到专业跑者，或者是自己喜欢的健身群组，这些都能在上面找到加入它们的理由。

Peloton的另一优势则是，实现的是家庭健身的新体验，让你拥有灵活的时间安排，专业的课程和优秀的教练服务。这一点上Apple Fitness+还不具备。因此，在专业性、便捷和互动等方面，苹果还需要努力。

在苹果进军Peloton市场之前，这家高端健身自行车制造商，曾被称为“健身界的苹果”。Peloton甚至还从苹果对用户体验的关注中获得了灵感。

Peloton的首席运营官和联合创始人汤姆·科蒂斯(Tom Cortese)在接受采访时表示，“我们很早就谈论过苹果，也谈论过Netflix和亚马逊。当你想到这些改变游戏规则的公司，他们如此关注用户体验，那就是我们寻找灵感的地方。”

Apple Fitness+的成败首先取决于苹果手表的发展

像Apple Fitness+这样的服务，可能对苹果手表的长期成功至关重要。这是一个机会，可以让现有的苹果手表用户继续被其服务生态系统所吸引，就像苹果推出Apple Music等服务时对iPhone所做的那样。

如果用户已经习惯了参加苹果的健身课程，那么要说服他们改用Fitbit或三星等竞争对手的产品就不太可能了。尤其是现在，苹果公司正在通过更便宜的Apple Watch SE让人们更容易买到苹果手表, 因为最新发布的Apple Watch SE起价仅为279美元。

如果说苹果近年来学到了什么，那就是硬件销售本身不足以推动产品的长期增长，因此这家公司专项了软件和线上服务的增值。苹果亲眼目睹了iPhone的销售情况日渐下滑，因此专注服务的苹果，很快就超越了硬件时代的苹果。

现在，通过Apple Fitness+，我们将首次了解到苹果公司计划如何长期保持人们对苹果手表的兴趣。也许几年之后，新的苹果手表种类、颜色更加多样化，但吸引我们的将不再是它的硬件产品。